Также существует множество психологических концепций построения бренда, среди которых — работа с подсознанием, эффект 25-го кадра, частые повторения и т. д. Вряд ли стоит все их разбирать на страницах данной книги.
Но посмотрим на универсальные модели, одна из которых — колесо бренда.
Колесо бренда (Brand-wheel), разработанное британской компанией Bates … (Читать далее)
Существуют разные подходы к построению бренда. Возьмем популярную трехшаговую модель:
1. ИЗУЧАЕМ АУДИТОРИЮ — НАХОДИМ БОЛЬ.
2. АНАЛИЗИРУЕМ СЕБЯ КАК ПРОДУКТ, делаем собственный
SWOT-анализ, находим нашу истинную ценность.
3. ВЫСТРАИВАЕМ БРЕНД.… (Читать далее)
Почему он не нужен, врачи знают сами – те, кто его еще не создал (или же создал для формальности и давно его не обновляет). Возможно, это кажется кому-то моветоном, потому что у других врачей из их окружения сайта нет.
Также вы могли неоднократно слышать фразу от коллег: «Да зачем этот … (Читать далее)
Давайте сразу условимся, что мы сейчас общаемся с врачами, которые являются хорошими специалистами. Да, есть какой-то уровень дохода, но хочется большего.
Какие тут варианты?
Врачи ищут дополнительные источники дохода в виде партнерских схем: назначения анализов, направления на КТ и МРТ, рецепты конкретных препаратов и так далее и тому подобное. С … (Читать далее)
1. Совершать определенный набор действий, которые вызывают определенные АССОЦИАЦИИ.
Что за действия: посты в социальных сетях, публикации в СМИ, видео в Ютубе и Инстаграме… Все эти действия производятся для того, чтобы сформировать устойчивую связь вашего имени с профессиональной деятельностью.
2. Сформировать ЭМОЦИЮ. В брендинге эмоция важнее, чем рацио, … (Читать далее)
1. Для продвижения себя и своих услуг.
2. Чтобы фамилия врача ассоциировалась с какой-то услугой,
и потом эта услуга продвигалась как самостоятельный метод.
3. Для увеличения среднего чека услуги.
4. Для возможности выбора более платежеспособной аудитории.
5. С целью создания и транслирования профессионального образа, влияния … (Читать далее)